标杆营销2022年金麦奖金奖案例回顾！（二）

正在上一期中，咱们分享了三个电商实效营销金奖案例，它们差别浮现了差异的创意和序言应用体例。本期，咱们将不绝分享2022年金麦营销奖的三个金奖案例，为群众正在接下来的618大促供给营销新思绪，干货满满值得一看。

好欢螺本次新品上市之旅，一方面念要通过重磅新品的急迅打爆加强宗旨群体的囤货心智，另一方面，希冀操纵新品加推的契机举办前置大幅蓄水，为好欢螺的618生意产生积存势能。

正在如许的条件下，好欢螺联结天猫IP大牌邦货日，推出年度重磅新品“干拌螺蛳粉”，维系夏令关于食品的渴求，放大干拌新品夏令适配性，打制“干捞一夏就上头”的品牌话题。站外借助明星短视频掀起热度，全网热搜及线下梯媒等触点拉升新品散播热度，通过明星合营及全域品牌曝光与话题发酵，完工新品制势。

站内维系阿里妈妈的深链人群通，针对高潜蓄水人群举办权柄透出及内容深度触达，再维系UD成果投放，举办站外平台时机人群的召回与重淀，最终得以保险全域品牌曝光/内容种草与站内生意转化的策划全链途提效。

好欢螺的收效验证了科学策划正在不确定震荡中的破局才华，正在螺蛳粉类目热度大幅低落的岁月，碧橙数字联袂好欢螺品牌向市集浮现了营销的大概性。

拉芙菲尔LoveFeel从身体感染起程从新打算产物。以科技资料升级睡眠体验，以自然气氛舒缓焦躁心境，戮力于为城市年青人构修自然入睡的睡眠空间。拉芙菲尔相符年青人的视觉审美，定位95后精巧存在的人群，此次营销对产物的利用体感/包装/视觉举办了改进升级。

通过洞察用户需求，发掘精巧租房、刚需新房阶段的人群，对被子的软度和自然因素具有好感，反感被子硬，因而利用科技资料擢升了被子的软度。

拉芙菲尔供给了自然松开形态的心境价钱，搭修了自然牧场的场景，并通过全域内容疏导矩阵，采用年青化的疏导体例，以自然入睡大旨和调性家居气氛营制松开的存在体例来与宗旨人群疏导。

结尾，拉芙菲尔通过直播矩阵和渠道平台运动来收割流量，竣工高品德年青化人群拉新。正在这个进程中，通过聚焦宗旨人群、供给适用的货色、供给高品德内容以及有用的营销本事，赢得了告捷。此次营销，引颈行业柔嫩床品趋向，单品发售额抵达1400W+，发售件数3W件+。

Tempo得宝是德邦高端纸巾品牌，永恒吞噬高端纸品市集NO.1的位置。品牌发掘厨房纸市集排泄率低但增进率高，品类生意增进潜力大，加上厨房纸行业同质化比赛吃紧，Tempo收拢这个类目增进盈利期，为中邦高端厨房定制研发推出新品厨房纸，以产物卖点“7倍罗致 一张即净”冲破改进推高厨房纸品类天花板，引颈类目体验升级。

加强疏导新品厨房纸卖点来攻陷厨房纸品类心智，从而策动厨房纸生意增进，是此次营销的主旨计谋。品牌洞察到热爱精巧处理的“品位美食家”对厨房各样油水处境的掌控感有激烈的需求，于是收拢产物极致的 [罗致力] + TA必要的[掌控感]，品牌找到宇宙中最强盛的“吸引力”——万有引力，借此提出创意：厨房里的万「油」引力，Tempo厨房纸便是正在厨房这方小寰宇里主宰全体油水运气的独一律例。

维系产物利用场景和主旨卖点，打算一组黑科技感海报，揭晓「厨房里的万油引力」定律。四溅的油滴、果蔬洗涤的水滴、炸物裹挟的热油……全体水油遭遇Tempo厨房纸，就像失控的小行星遭遇万有引力相同，刹时被Tempo万「油」引力掌控、罗致。

创意海报线上通过官方自媒体、粉丝等急迅散播，线下上岸广州地铁刷屏激励围观。同时Tempo得宝联手明星宋茜直播寻找万「油」引力，吸水&吸油实习花式磨练产物力强力带货，微博、抖音KOL列入体验产物接续种草，Tempo厨房纸圈粉美食界！告捷竣工Tempo厨房纸品类又一波销量岑岭。

好啦！以上便是本期的三个金奖案例，本期案例有为你掀开618营销新思绪吗？小编以为这些案例的告捷，不单正在于其创意的独性情和序言的众样性，校正在于其也许挨近消费者存在，惹起消费者的共鸣和认同。下一期，咱们将揭晓结尾一期的金奖案例回忆，不绝给群众供给新思绪，敬请期望！

金麦奖是正在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指挥下，由淘宝全邦正在2013年发动主办的邦内首个引入邦际评奖轨范的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。行为邦内具影响力和威望性的电商行业归纳性大奖，旨正在领会电商前沿趋向和进展形式，笼盖全网环球新零售生态圈，发现并赞扬全网最具影响力和价钱的案例与团队，为业界设置品效协同标杆。金麦奖官网（）是金麦奖独一报名渠道；